L’Unione Europea ha preso sul serio la protezione dei dati dei suoi cittadini, e questo contrasta con il modo in cui agiscono molte aziende americane che operano nei paesi membri. Per rispettare il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), Meta ha deciso che a partire da Novembre offrirà Facebook e Instagram in abbonamento agli iscritti in Europa, in cambio dell’assenza di pubblicità e della raccolta dati personali.
Multe imposte a Meta
A settembre 2022 il garante della privacy irlandese ha sanzionato Meta per 405 milioni di euro per la violazione del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) nella sua app Instagram.
Lo scorso gennaio, l’Unione Europea ha sanzionato Meta con altri 390 milioni di euro dopo una lunga indagine, partita a metà del 2018, dove si è dimostrato che Facebook e Instagram hanno violato le norme sul trattamento dei dati personali.
Meta avrebbe dovuto chiedere agli utilizzatori di Facebook e Instagram un esplicito consenso alla raccolta di dati finalizzata alla somministrazione di annunci personalizzati. Secondo quanto stabilito dai giudici, Meta aveva aggirato quest’obbligo, raccogliendo dati senza che all’utente fosse data la possibilità di rifiutare l’opzione.
Abbonamento o permesso esplicito
Per risolvere definitamente queste controversie, Meta chiederà agli utenti il permesso esplicito di utilizzare i propri dati personali per ottenere pubblicità più mirate. Se l’utente rifiuta questo permesso come alternativa l’utente potrà scegliere tra pagare un abbonamento oppure smettere di accedere al servizio.
Quindi potrai continuare a utilizzare Instagram e Facebook gratuitamente se accetterai l’utilizzo dei tuoi dati personali a fini pubblicitari. Se invece opterai per la massima privacy e un servizio senza pubblicità, Meta ha stabilito un prezzo mensile di 9,99 euro se ci si abbona via web, e di 12,99 euro se ci si abbona attraverso le applicazioni.
La differenza di prezzo è dovuta alla percentuale che Google e Apple applicano nelle transazioni attraverso i loro App Store. Questi abbonamenti saranno disponibili solo per coloro che hanno più di 18 anni.
A partire dal 1° marzo 2024, verrà applicata una tariffa aggiuntiva di 6 €/mese sul Web e 8 €/mese su iOS e Android per ogni account aggiuntivo elencato nel Centro account di un utente.
Questi abbonamenti sono solo per chi si iscrive dall’Europa. Per quanto riguarda Threads, per il momento Meta ne ha sempre rimandato l’apertura in Europa. Della serie, meglio evitare le salate multe dell’Unione Europea che avere altri utenti su Threads. Una soluzione simile ha scelto Windows Copilot su Windows 11, per il momento disponibile solo fuori Europa.
Under 18 senza raccolta dati e senza pubblicità
Per quanto riguarda gli under 18 in Europa, Meta smetterà di mostrare annunci pubblicitari a partire dal 6 novembre. Il che significa che gli under 18 otterranno gli stessi vantaggi in termini di privacy di un abbonamento a pagamento ma senza alcun costo.
Facebook e Instagram in abbonamento : conclusione
Meta si è trovata ad affrontare un grosso problema in Europa: la società guadagna la maggior parte dei suoi soldi dagli annunci personalizzati, che si basano sull’acquisizione di quanti più dati personali possibile per determinare quali annunci visualizzare.
Ma questo modello di business è stato seriamente minacciato e sanzionato ripetutamente dalla legislazione dell’UE, che impone alle persone di scegliere se utilizzare o meno i propri dati personali.
Per evitare queste multe importanti, la soluzione di Meta è offrire un abbonamento a pagamento, che consenta agli utenti di evitare non solo la pubblicità personalizzata (con raccolta di dati personali), ma anche di tutti gli annunci. Vedremo quale sarà la reazione a questo provvedimento da parte di chi utilizza questi due popolari social.
