Dopo un predominio Samsung durato dodici anni, nel 2023 Apple ha conquistato la posizione di leader nel mercato degli smartphone. Ha registrato una quota di mercato record nonostante un calo generale del mercato del 3,2%. Secondo i dati preliminari dell’IDC Tracker, Apple ha superato Samsung. E’ diventata l’azienda numero uno per le quote di mercato delle spedizioni globali di smartphone.
Apple in testa per la prima volta dopo tanti anni
Nel 2023 Apple ha registrato una quota di mercato del 20,1%, superando il 19,4% di Samsung. Tra le prime tre aziende – Apple, Samsung e Xiaomi – Apple è l’unica ad aver registrato una crescita delle spedizioni anno su anno, passando da 226,3 milioni a 234,6 milioni di unità. Al quinto posto c’è Transsion che in Europa e in Nord America è pressoché sconosciuta.
Da evidenziare la perdita di vendite di Samsung, con il -13.6%. Così come la rapidissima crescita di Transsion con un +30.8% annuale e addirittura un +68.6% nel quarto trimeste 2024. Nelle prime posizioni mancano produttori molto noti di Smartphone come Google Pixel, Sony e Motorola.
Xiaomi è al terzo posto con un -4.7% su base annuale ma in forte recupero nel 4 quadrimestre con un +22.7%.
Vendite di smartphone nel 2023 : Apple al primo posto
| Azienda | Spedizioni 2023 | Quota di mercato 2023 | Spedizioni 2022 | Crescita 2022/2023 | |
| 1.Apple | 234.6 | 20.1% | 226.3 | 3.7% | |
| 2.Samsung | 226.6 | 19.4% | 262.2 | -13.6% | |
| 3.Xiaomi | 145.9 | 12.5% | 153.2 | -4.7% | |
| 4.OPPO | 103.1 | 8.8% | 114.4 | -9.9% | |
| 5.Transsion | 94.9 | 8.1% | 72.6 | 30.8% | |
| Altri | 361.8 | 31.0% | 377.2 | -4.1% | |
| TOTALE | 1,166.9 | 100.0% | 1,205.9 | -3.2% | |
| Fonte: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 15 gennaio 2024 | |||||
Sorpresa Transsion
Transsion è un produttore di smartphone in rapida crescita, in particolare in Africa. L’azienda detiene i marchi Tecno, Infinix e iTel e ha registrato una crescita significativa nel 2023.
Il successo di Transsion può essere attribuito alla sua strategia. Si concentra su mercati spesso trascurati da altri produttori di smartphone e offre funzionalità adattate alle esigenze dei consumatori locali.
Transsion è praticamente sconosciuta in Europa e Nord America. In Italia puoi trovare solo pochi modelli tra cui il modello Tecno Pova 5 Pro 5G. Vende principalmente i suoi prodotti in Africa, Medio Oriente, America Latina, Oceania e Asia. Per competere con giganti come Samsung e Xiaomi, Transsion ha iniziato a produrre il suo primo dispositivo pieghevole, il Tecno Phantom V Fold.
Non solo, Transsion al CES2024 ha presentato anche un modello con display arrotolabile di cui puoi vedere un video di presentazione qui sotto.
Inoltre, la tecnologia E-Color Shift sugli smartphone Infinix permette di mutare il colore sul retro degli smartphone, con 60 aree a matrice personalizzabili con vari colori. Oltre a cambiare tinta, e possibile personalizzare il retro dello smartphone visualizzando l’ora o altro. Altro video qui sotto
L’azienda è riuscita a distinguersi e a crescere più rapidamente di Samsung e Xiaomi, nonostante la concorrenza di altri marchi cinesi, come Vivo. Transsion ha avuto un impatto significativo soprattutto sul mercato degli smartphone in Africa, un continente dove spesso i governi locali incentivano i produttori o gli importatori di telefoni a basso costo. Nonostante ci siano altri produttori di smartphone in Africa, come Mara Phones, Transsion è riuscita a stabilirsi come un attore dominante nel mercato.
Vendite di smartphone nel quarto quadrimestre 2023
| Azienda | Spedizioni 4Q23 | Quota di mercato del 4Q23 | Spedizioni 4Q22 | Quota di mercato del 4Q22 | Crescita 4Q23/4Q22 |
| 1.Apple | 80.5 | 24.7% | 72.1 | 24.0% | 11.6% |
| 2.Samsung | 53.0 | 16.3% | 59.5 | 19.8% | -10.9% |
| 3.Xiaomi | 40.7 | 12.5% | 33.2 | 11.0% | 22.7% |
| 4.Transsion | 28.2 | 8.6% | 16.7 | 5.6% | 68.6% |
| 5.Vivo | 24.1 | 7.4% | 22.9 | 7.6% | 5.1% |
| Altri | 99.5 | 30.5% | 96.1 | 32.0% | 3.5% |
| TOTALE | 326.1 | 100.0% | 300.6 | 100.0% | 8.5% |
| Fonte: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 15 gennaio 2024. Spedizioni in milioni di unità | |||||
Nonostante la forte crescita dei venditori Android di fascia bassa come Transsion e Xiaomi nella seconda metà del 2023, il più grande vincitore è chiaramente Apple. Apple non solo è l’unico player nella Top 3 a mostrare una crescita positiva ogni anno, ma ha anche conquistato il primo posto per la prima volta. Samsung probabilmente paga la diversificata concorrenza Android con produttori come Huawei, Honor e OnePlus.
Guardando solo al sistema operativo invece che al brand, Android nel 2023 stravince sul sistema operativo Apple iOS. Secondo i dati forniti da Statcounter, nel 2023 Android è stato usato sul 70.48% degli smarpthone contro il 28.8% di Apple. Naturalmente è una guerra impari, un singolo marchio contro tutti.
Vendite globali in calo
Nel 2023, il mercato degli smartphone è diminuito del 3,2% con 1,17 miliardi di unità spedite ma nella seconda metà del 2023 c’è stata una sensibile ripresa del mercato, il che promette bene per il 2024. Il quarto trimestre (4Q23) ha visto una crescita su base annua dell’8,5% e 326,1 milioni di spedizioni, superiore alle previsioni di crescita del 7,3%.
Gli smartphone di punta del 2023 dei tre leader del mercato sono stati l’iPhone 15 Pro Max per Apple, il Galaxy S23+ per Samsung, e lo Xiaomi 13 per Xiaomi. Al momento il Galaxy S23+ è in forte sconto visto l’imminente lancio del nuovo modello Galaxy S24.
Galaxy S23+
- Dynamic AMOLED 2X da 6,6 pollici
- Snapdragon 8 Gen 2
- 8GB + 256 GB storage
Xiaomi 13
- Smartphone 12GB RAM +256GB Storage
- FHD+ 120Hz AMOLED 6.36″
- Snapdragon 8 gen 2, Leica main camera
- 67W turbo charging, 4500mAh, Black
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